工行第二支行LED大屏幕价值评估-文档资料

发布时间:2021-09-21 01:58:38

工行第二支行 户外LED大屏幕 (沿江西路) 广告价值分析报告 报告目录 一、基本情况介绍 二、广州市户外媒体发展状况 三、汽车流量监测数据 四、整体情况总结分析 五、报价建议 一、基本情况介绍 4A 工行第二支行楼顶LED大屏 媒体位置:沿江西路工行第二支行楼顶 屏幕规格:409.6*方米(12.8米×32米) 播放时间:09:00-22:30 分辨率: 800 X 304 照片拍摄地点:滨江西路 媒体概况:沿江西路位于广州城区中部、珠江北岸,东西向。此LED屏位于沿江西路东段,珠江北岸,市 中心唯一政府支持的广告观赏规划区域内,周边矗立着多家银行办公大楼,入夜之后摇身一变又成了五光十 色的沿江酒吧街;东临广州解放大桥、广州少年儿童图书馆、广州医学院第一附属医院、广州堑口码头;西 接人民桥、沙面;北连越秀区最大海味干果批发市场;南通海珠市民居住生活区。同时他是珠江两岸观景游 赏必经之地。 地理位置示意图 位置A为LED大屏所处地 二、广州市户外媒体发展状况 4A 被户外媒体所围绕的广州人 在广州,经常接触(看/听)到的媒体类型为户外的人群比例达70.7%,明显高于全国总体相应水*, 广州市民接触户外媒体的高频率充分显现了该媒体的主流地位,其影响力不容忽视。 经常接触(看/听)到的媒体类型(%) 2% 100 97.0 99.0 17% 83.0 全国 广州 24% 70.7 57.0 80 70.8 60 10% 35.8 39.4 40 60% 20.3 14% 16.6 14.3 20 8.2 0 电视 报纸 户外 互联网 杂志 广播 数据来源:CNRS 09.1-6 4A 广州户外媒体迅猛发展 通过两年数据的横向对比,户外媒体在广州市的月到达率从两年前的57.5%攀升至77.7%,媒体到达率 上升趋势明显,户外媒体在广州市居民中的影响力的增强,值得广告主在其中投入更大的预算。 广州户外媒体月到达率变化(%) 80 77.7 70 64.7 62.7 60 57.5 50 07.7-12 08.1-6 08.7-12 09.1-6 数据来源:CTR CNRS 4A LED大屏幕与传统媒体 在接触时间上互补 户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上的互补,CNRS数据显示,户外LED媒体能 很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。 电视与户外媒体的接触时间曲线(%) 看电视时间 在户外时间 6:006:59 7:007:59 8:008:59 9:0011:59 12:0012:59 13:0013:59 14:0016:59 17:0017:59 18:0018:59 19:0019:59 20:0020:59 21:0021:59 22:0022:59 23:0005:59 数据来源: 4A CNRS 09.1-6 深度受众人数持续增加 数据显示,广州市LED大屏幕的中重度接触者比例从3%增长至3.7%,受众推及规模将*25万人,影响 力逐步增强。 广州LED深度受众变化状况(%) 受众人数(万人) LED 大屏幕中重度接触者比例(%) 3.2 3.0 3.7 4 20 3 24.4 21.2 2 10 19.9 1 0 08.9-09.2 08.11-09.4 中重度接触者: 每周接触该户外媒体1-3次或以上者 0 09.1-09.6 数据来源:CTR CNRS 4A LED大屏幕受众关注广告类型广泛 广州LED受众关注的户外广告类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服 装、汽车和化妆品广告都受到LED受众的广泛关注;同时,受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家 电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很感兴趣。 饮料广告 食品广告 通讯产品/运营商广告 房地产广告 洗涤/护发/洗发 服装鞋类广告 汽车广告 化妆品广告 药品、保健品 酒类广告 75.4 70.8 66.8 62.3 56.3 53.5 44.6 43.7 40.7 34.8 公益广告 商场广告 家电广告 旅游广告 影视/娱乐活动广告 企业形象广告 投资金融保险 报纸杂志广告 计算机广告 网站广告 28.0 24.0 23.2 21.2 18.9 16.5 14.0 13.7 10.3 8.9 单位:% 数据来源:CTR CNRS 4A 三、汽车流量监测数据 4A 沿江西路(由西往东单行车道) 道路:沿江西路(由西往东) *喔叻澹7:30-9: 00) 上午闲时(10:30-11 :30) 中午次高峰(12:0013:30) 下午闲时(15:00-16 :00) 下班高峰(17:00-19 :00) 夜间(19:30-20: 30) 1768辆/小时 1398辆/小时 1244辆/小时 1352辆/小时 1614辆/小时 1338辆/小时 车流量概述: 在上午时段,沿江西路车流量为全天内最 高,但从整体来看,全路段车流量维持中等 ,较少出现道路拥堵情况,全天车流量数据 相差也不大。 滨江西路(东西向) 道路:滨江西路(东西向) *喔叻澹7:30-9: 00) 上午闲时(10:30-11 :30) 中午次高峰(12:0013:30) 下午闲时(15:00-16 :00) 下班高峰(17:00-19 :00) 夜间(19:30-20: 30) 1884辆/小时 1362辆/小时 1254辆/小时 1332辆/小时 1741辆/小时 1377辆/小时 车流量概述: 从车流量上看,滨江西路车流量整体情况 与沿西路较为相似,上午时段是滨江西路车 流量的最高时段,全路段车流量维持中等, 较少出现道路拥堵情况,全天车流量数据相 差也不大。 四、整体情况总结分析 4A 1. 地处沿江西路,面朝滨江东路,是工作、生活与

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